创建国家5A级景区、打造爱情文化庄园

赋圣故里文旅融合绘新景

七夕节上，情侣们在太阳岛上合影（资料图）。刘永红摄

川东北婚嫁民俗表演。彭圣洲摄

●彭圣洲

喜庆的唢呐吹响，娇羞的新娘“坐”上花轿，轿夫们抬轿头、翘轿尾，脚尖着地，碎步走动……舞动之间，让游客深切感受到浓郁的川东北婚嫁民俗文化。

这一幕，出现在蓬安县相如故城国家4A级景区。8月21日至25日，以“情满巴蜀·浪漫蓬安”为主题的2023年“我们的节日·七夕”四川省示范活动在相如故城启动。“赋圣故里·浪漫七夕”主题游、川东北婚嫁民俗展演、“凤求凰”光影秀……精彩的七夕文化盛宴，让游客沉浸式体验了蓬安的浪漫文化、浪漫山水和浪漫生活。

2023年“我们的节日·七夕”四川省示范活动缘何花落蓬安？

近年来，蓬安县着力培育七夕文化品牌，提升七夕文化魅力，并推动爱情文化赋能全县旅游产业。如今，“蓬安七夕夜”成为继百牛渡江、相如故城之后，蓬安的第三大文旅IP，是蓬安对外文化交流、展示旅游形象的重要招牌。

A四川省示范活动，缘何花落蓬安？

“有一美人兮，见之不忘。一日不见兮，思之如狂……”西汉大辞赋家司马相如的《凤求凰》，成就了一段延续千年的爱情经典。

蓬安是司马相如故里。他的大赋广博闳丽、卓绝汉代，开启了巴蜀文学的浪漫主义滥觞。一曲《凤求凰》缘定卓文君，为蓬安留下了千秋独有的浪漫底色。

2023年“我们的节日·七夕”四川省示范活动举办地为何选在蓬安？走进相如故城，或能一探究竟。

相如故城位于蓬安县锦屏镇，总面积1万多平方米。远远看去，一团古色古香，仿佛一曲《凤求凰》飘落于此，聚集起两千多年前的一段美好时光。

步入相如故城，只见碧水潺潺，亭台楼阁，相如故宅、长卿祠堂、玉环书院等主要景点次第呈现，让人切身感受到千年人文底蕴。故城内的琴台和洗笔池。据说是司马相如少时读书洗笔、与卓文君抚琴作赋的浪漫之地。其中，琴台高7.19米，取意“情依旧”。

再放眼蓬安，相如故城汉风流韵、古朴典雅，周子古镇古木古建、古色古香，濂溪祠古韵今在、周子余音绕梁，画圣吴道子石像屹立江岸边，书圣颜真卿墨盘退洪水、鲁公石千秋铭记。红豆村的月老祠、红豆树见证了无数有情人终成眷属；银汉镇的银河鹊桥千年屹立……在这里，游客能感受到浪漫文化的源头、浪漫爱情的隽永。

千里嘉陵江流经蓬安89公里，把最柔美的身段留在了蓬安，相如湖国家湿地公园岸芷汀兰、鱼鸟翔集，日月二岛江心牧场被誉为“四川最美草地景观”，世界独有的“百牛渡江”生态奇观6次亮相央视《新闻联播》，纪念邮票全球发行。白云山国家森林公园古木参天、层峦叠翠，大深南海国家水利风景区湖光云影、碧波涟涟……在这里，游客可回归自然、纵情山水，领略浪漫之美。

河舒豆腐细嫩绵软，蕴藏着爱的细腻；相如香兔麻辣鲜香，包裹着爱的火辣；姚麻花、吴馓子酥脆爽口，浸透着爱的干脆。蓬安燕京啤酒节上，美酒、美食、美景和良辰、良人、良缘相生相融相伴……在这里，游客能享受浪漫味道，感悟浪漫情谊，体验蓬安的热情好客。

七夕节是最富浪漫色彩的传统节日，它寄寓着人们对浪漫爱情的大胆幻想、对真挚爱情的浪漫追求。

浪漫七夕，与浪漫蓬安，就此浪漫邂逅!

B一个传统节日，如何搅热一座城市？

连日来，在蓬安县举办的2023年“我们的节日·七夕”四川省示范活动，成为街头巷尾、网上网下谈论的热点。大家普遍认为，此次活动不仅弘扬了中华优秀传统文化，更向世人展示了新时代蓬安浪漫之城、宜居之城、繁荣之城的新形象。

欢快、喜悦、宁静、守护、凝望、等待、坚守，在七个不同场景中，7对情侣以影子舞的形式，互诉衷肠……8月21日晚，活动开幕式在序《七夕赋》中拉开帷幕。随后，《爱之恋·凤求凰》《爱之语·长相思》《爱之韵·心相印》等文艺节目精彩上演，当地群众和演员们将多姿多彩的传统民族特色、非物质文化遗产保护项目融入各个节目，通过不同篇章、不同形式的表演，向观众展示当地别具一格的七夕文化。

面向省内外招募的77对情侣集体参加相如故城主题游，无疑是“我们的节日·七夕”四川省示范活动的一大亮点。当晚，身着华美汉服的情侣们牵手来到相如故城，城内音乐和灯光营造出浪漫温馨气氛，灯笼、彩带等传统元素装点每个景点。

在民俗展演区，从迎亲歌到陪嫁歌、送亲歌，再配上唢呐、采莲船、莲箫等民俗表演，让市民游客感受到当地的风土人情和生活习俗。

在民俗文化体验区，不少情侣们体验了“穿针乞巧”“投针验巧”“制花瓜”“制香囊”“猜灯谜”，做“巧食”等民俗活动。

2023蓬安燕京啤酒节，吸引了超10万人次参与、30余家媒体关注报道，带动餐饮等关联消费同比增长85%。

……

蓬安这座城市，因七夕节这个传统节日变得更加多姿多彩。

C如何写好融合文章实现文旅“长红”？

“对蓬安来说，司马相如和卓文君的爱情故事是一笔财富、一笔遗产。蓬安要搭好司马相如的“便车”，把七夕节办好、办活，持续扩大影响力，实现以文促旅、以旅彰文。”华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省民间文艺家协会副主席储冬爱建议。

“挖掘、保护与传承、弘扬民俗文化，要注重引导。特别是对民间风俗习惯、民间文化传承弘扬的引导。”西华师范大学历史文化学院教授、蜀道文化研究专家蔡东洲认为。

……

8月8日举办的“七夕文化的内涵与时代价值”主题研讨会上，省内外研究七夕文化的专家学者齐聚蓬安，共同研讨七夕文化的渊源与流变。

以节为媒，拓展更大“朋友圈”。这场研讨会的背后，折射出蓬安文旅融合发展的开放态度，更见证着蓬安文旅融合发展的目标追求。

在蓬安县文广旅局主要负责人看来，努力推动蓬安文旅高质量发展，是蓬安文旅人孜孜不倦的追求和目标。

看过去，谱写文旅融合发展新篇章有基础、有优势。嘉陵江蓬安段有享誉全国的“百牛渡江”生态奇观，有北纬30度线上中国最典型的方山丘陵地貌。蓬安历史悠久，是一座千年古城，也是省级历史文化名城，拥有司马相如这个独一无二的文化IP，相如故城、周子古镇、运山古寨等历史建筑群风貌犹存。苏东坡、吴道子、周敦颐等古圣先贤在此留下了宝贵的文化遗产，汉赋文化、爱情文化、民俗文化、农耕文化交汇融合，既具有浓郁独特的巴风蜀韵，也展现出开放包容、热情浪漫的人文精神。

看现在，谱写文旅融合发展新篇章有规划、有目标。蓬安全力擦亮文旅“名片”，科学合理编制《文旅产业“十四五”发展规划》《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》《蓬安县文旅大火爆三年行动方案》等各类专项规划，对旅游形象、结构布局、产品开发、要素集聚、市场拓展及支撑保障等作出全面清晰的安排，以科学完善的规划体系引领文旅产业健康发展，全力下好文旅融合“全域棋”。

看未来，谱写文旅融合发展新篇章有思路、有行动。蓬安县相关负责人介绍，该县将以创建国家5A级景区、打造爱情文化庄园为引领，高标准提档升级“5+3”(百牛渡江、相如故城、周子古镇、相如湖国家湿地公园、运山古城5大城市景区，红豆村、花好月圆、大深南海3大乡村景区)核心景区，让文化旅游产业成为县域经济支柱产业。

“当前，蓬安正组团创建国家5A级景区。聘请规划单位编制《蓬安县创建国家5A级旅游景区规划》，全面加强区域内交通、安全、卫生、购物、通讯、环境保护等方面功能设施建设和管理服务水平，全面加强跨区域合作，积极融入高层级旅游线路，深度开发周边市场和川渝市场。”蓬安县相关负责人表示。

立足优势，集聚资源，延展链条。如今，赋圣故里、浪漫蓬安正全力绘织新时代的文旅新景。

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“我们的节日·七夕”11次登上央视

以“情满巴蜀·浪漫蓬安”为主题的2023年“我们的节日·七夕”四川省示范活动8月21日至25日在蓬安县相如故城启动。此次活动吸引了《人民日报》、中央广播电视总台、中新社、《四川日报》、《南充日报》等20余家媒体记者现场采访报道。其中，央视《晚间新闻》《正点财经》《经济信息联播》《新闻直播间》等栏目共计推出11次报道。《人民日报》客户端和新华社客户端4次聚焦，《精神文明报》两次在头版刊发，中省市主流媒体共推出30余条系列稿件（部分截屏截图如下）。